Η διαφήμιση ως πράξη επικοινωνίας με σκοπό να πείσει σε αγορά: μορφές του διαφημιστικού μηνύματος, η γλώσσα και η εικόνα του, οι τεχνικές πειθούς, ο λεκτικός πληθωρισμός και η αθέμιτη ή παραπλανητική διαφήμιση.
Γ΄ ΛΥΚΕΙΟΥΕΚΦΡΑΣΗ-ΕΚΘΕΣΗΕΝΟΤΗΤΑ Α15 ΛΕΠΤΑ
Το μάθημα είναι στο σχολικό βιβλίο. Δεν το αντιγράφουμε εδώ. Άνοιξε το επίσημο
κεφάλαιο και γύρνα για την εξάσκηση.
Δική μας σύνοψη της ενότητας, για επανάληψη. Το βιβλίο δεν αντιγράφεται: άνοιξέ το παραπάνω.
Τι έγινε
Διαφήμιση είναι ένα πρωτότυπο μήνυμα για ένα προϊόν ή μια ιδέα, που προβάλλεται για να παρακινήσει τον δέκτη να το «αγοράσει». Είναι πράξη επικοινωνίας με πομπό, δέκτη, μήνυμα, κανάλι, κώδικα και σκοπό.
Μορφές μηνύματος: άμεσο, αφηγηματικό, μονόλογος ή μαρτυρία, επεξήγηση της εικόνας, μήνυμα με ευρήματα (λογοπαίγνια, μεταφορές, χιούμορ, υπερβολή), μήνυμα με επιχειρήματα.
Γλώσσα της πειθούς: στην επικεφαλίδα, στο κυρίως κείμενο και στο σύνθημα εξετάζουμε λεξιλόγιο, πρόσωπο, έγκλιση (συχνά προστακτική), ρυθμό, ήχο και σχήματα λόγου.
Καλή διαφήμιση κατά τους ειδικούς: τραβά την προσοχή, προκαλεί ενδιαφέρον, γεννά επιθυμία και οδηγεί στην αγορά.
Η εικόνα λειτουργεί με συμβολισμούς: η διαφήμιση συνδέει προϊόντα με αξίες ή συναισθήματα, ώστε το αντικείμενο να «μιλά» για τον άνθρωπο (π.χ. το διαμάντι ως σύμβολο της αγάπης).
Αθέμιτη ή παραπλανητική διαφήμιση: μηνύματα προς το υποσυνείδητο, εντυπωσιασμός που μιμείται είδηση, ψευδοεπιστημονική αυθεντία. Υπάρχουν κώδικες και φορείς για την προστασία του καταναλωτή.
Η σελίδα θέτει και το ζήτημα της διαφήμισης σε φτωχές χώρες, όπου επιθετική προώθηση προϊόντων έβλαψε την υγεία, και δείχνει ότι οι ίδιες τεχνικές χρησιμοποιούνται και σε εκστρατείες κοινωνικού σκοπού.
Πρόσωπα
Α. Φραγκουδάκη
γράφει για τον λεκτικό πληθωρισμό στη γλώσσα της διαφήμισης
Γ. Χ. Ζώτος
από το βιβλίο του «Διαφήμιση» προέρχονται τα κείμενα για τον συμβολισμό και τη διαφήμιση στις φτωχές χώρες
Συνειρμό ιδεών, περιγραφή και επίδειξη των ιδιοτήτων του προϊόντος, επίκληση στην αυθεντία (ειδικός, διάσημο πρόσωπο), επίκληση στο συναίσθημα (φόβος, ενοχή, ευχαρίστηση), επιχειρήματα ή σοφιστικά τεχνάσματα και κρυφή αξιολόγηση του δέκτη, όπως «οι έξυπνοι αγοράζουν αυτό».
Ποια η διαφορά αθέμιτης και παραπλανητικής διαφήμισης;
Η παραπλανητική δίνει ψευδή ή ανακριβή εικόνα για το προϊόν, π.χ. ηθοποιός με ιατρική στολή για μια «νέα ανακάλυψη». Η αθέμιτη χρησιμοποιεί μη επιτρεπτά μέσα, όπως μηνύματα κάτω από το όριο της συνειδητής αντίληψης ή εκμετάλλευση του φόβου.
Τι είναι ο λεκτικός πληθωρισμός;
Η υπερβολική και επιτηδευμένη χρήση λέξεων, όπως πλήθος υπερθετικών και «λεκτικά τέρατα» του τύπου «υπεραριστούργημα», που οδηγεί σε ασάφεια και ακυρολεξία. Στη διαφήμιση η ίδια η υπερβολή προδίδει τον σκοπό της.
Ανοίγει το μενού κοινοποίησης του κινητού σου. Αν δεν υπάρχει, αντιγράφεται ο σύνδεσμος.
Νέα από το aporia.gr Νέες ενότητες και ό,τι βρίσκουμε στα θέματα των Πανελληνίων, στη σελίδα μας στο Facebook.