Η διαφήμιση χρησιμοποιεί τη δύναμη της μουσικής για να μείνει ένα προϊόν στη μνήμη μας. Η ενότητα εξηγεί τι είναι το τζινγκλ, πώς φτιάχνεται και πώς ξεκίνησε η μουσική διαφήμιση στον κόσμο και στην Ελλάδα.
Γ΄ ΓΥΜΝΑΣΙΟΥΜΟΥΣΙΚΗΕΝΟΤΗΤΑ 215 ΛΕΠΤΑ
Το μάθημα είναι στο σχολικό βιβλίο. Δεν το αντιγράφουμε εδώ. Άνοιξε το επίσημο
κεφάλαιο και γύρνα για την εξάσκηση.
Η σύνοψη, οι όροι και οι ασκήσεις γράφτηκαν με τη βοήθεια τεχνητής νοημοσύνης από το
σχολικό βιβλίο και μπορεί να έχουν λάθη. Πηγή είναι πάντα το βιβλίο: ό,τι σου φαίνεται περίεργο,
έλεγξέ το εκεί. Βρήκες λάθος; Γράψε μας στο aporia@signmak.com.
Σχεδιάγραμμα
Δική μας σύνοψη της ενότητας, για επανάληψη, γραμμένη με τη βοήθεια τεχνητής νοημοσύνης. Μπορεί να έχει λάθη: πηγή είναι πάντα το βιβλίο.
Τι έγινε
Η διαφήμιση θέλει να τραβήξει την προσοχή στα προϊόντα και αξιοποιεί μέσω των ΜΜΕ τη δύναμη της μουσικής.
Η μουσική που μας συγκινεί έντονα ξεχνιέται δύσκολα, γι' αυτό λειτουργεί στη διαφήμιση.
Διαφημίσεις με μουσική υπάρχουν από το 1923 στις ΗΠΑ, την εποχή του εμπορικού ραδιοφώνου· η τέχνη του τζινγκλ κορυφώθηκε γύρω στο 1950.
Στις αρχές της δεκαετίας του '30 τα τζινγκλ επιτρεπόταν να λένε την εταιρεία ή το είδος, όχι το ίδιο το προϊόν.
Χρησιμοποιούνται μουσικές γραμμένες ειδικά ή παλιότερα τραγούδια, που δένουν τα καλά συναισθήματα με το προϊόν, ακόμη κι αν το νόημά τους είναι άσχετο.
Λόγω κόστους πνευματικών δικαιωμάτων, πολλοί στρέφονται στο κατά παραγγελία τζινγκλ ή στις ηχοθήκες.
Στην Ελλάδα η διαφήμιση ξεκινά με τον κινηματογράφο και το ραδιόφωνο· συμμετείχαν τραγουδιστές όπως ο Βογιατζής και η Μούσχουρη και ηθοποιοί όπως ο Σταυρίδης.
Τζινγκλ (jingle) είναι ένα σύντομο σύνθημα πάνω σε μια μελωδία, για διαφήμιση ή για εκπομπή στο ραδιόφωνο και την τηλεόραση. Φτιάχνεται για να μένει εύκολα στη μνήμη· τα πιο πετυχημένα θυμόμαστε για χρόνια.
Τι πρέπει να λένε οι στίχοι ενός τζινγκλ;
Να λένε ποια είναι η εταιρεία ή το προϊόν, την ιδέα πίσω από το όνομα και τι προσφέρει το προϊόν. Κρατά περίπου 30 δευτερόλεπτα και η μουσική ταιριάζει με το ύφος του προϊόντος, π.χ. μοντέρνα για αναψυκτικά που απευθύνονται σε νέους.
Πώς ξεκίνησε η μουσική διαφήμιση στην Ελλάδα;
Στις αρχές του 20ού αιώνα, με τον κινηματογράφο και αργότερα το ραδιόφωνο. Μουσική έγραφαν ο Γιώργος Κατσαρός, ο Μίμης Πλέσσας και ο Κ. Καπνίσης. Η τηλεοπτική διαφήμιση ξεκίνησε γύρω στο 1970, με μια ενορχήστρωση του Χρήστου Λεοντή.
Ανοίγει το μενού κοινοποίησης του κινητού σου. Αν δεν υπάρχει, αντιγράφεται ο σύνδεσμος.
Νέα από το aporia.gr Νέες ενότητες και ό,τι βρίσκουμε στα θέματα των Πανελληνίων, στη σελίδα μας στο Facebook.